服を脱いで
「ありのままの自分」になれるバスソルト

マーケッターやデザイナーなど、多様な分野の専門家による伴走型チーム支援「新商品/新サービス開発支援」。令和3年度に「AKIU Style」の開発を行った株式会社グリーディーが、令和4年度に取り組んだのは、アロマバスソルト「天然回帰」でした。


株式会社グリーディーCOOの阿部楓子さんは「コスメの分野に取り組みたいと考えていたのですが、そんな中で昨年『AKIU Style』の商品開発の支援をしていただいたこともあり、私たちは事業団のみなさんはチームだと思っています。今年度も支援事業があるというご案内をいただいて、挑戦してみようということになりました」と話します。


コスメブランドを立ち上げる―。このミッションに関わったのは、


《仙台市産業振興事業団　ビジネス開発ディレクター》
　大志田　典明（マーケティングプロデューサー）
　渡邉　樹恵子（デザイナー）

《外部専門家》
　Tomo Tama Design
　代表　今野知世

　戸部春華（イラスト）
　吉村尚子（動画）
　村上秀樹（撮影）

　※敬称略

という面々。


プロジェクト開始当初は、東北素材を活用したコスメをつくるということだけは決めていたものの、具体的に何を…という決定打にかけていたそう。阿部さんは「大志田さんからは『ニーズの調査を、自分たちのお客様を対象にした方がいい』とアドバイスをいただきました。アンケートをやってみて新しい視点や顧客ニーズも把握することができ、総合して検討するよい機会となりました。その結果をもとに、肌、全身で感じてもらえる「バスソルト」にたどり着きました！

写真：商品発表会の様子


プロジェクトを進めていく中で、「『イシノマキ・ファーム』さんのホップを活用できないか？という話が舞い込んできたんです。ホップのビールだけではない魅力を発信したいというご縁でした。さらにホップについて調べてみたら、実は美容効果が高いことがわかって」。




東北のものを使用した商品づくりは、グリーディーの事業の大きな軸。ホップを使用すること、そして手摘みのラベンダーを自社で精油したラベンダーオイルを使用した2種類のバスソルトをつくることが決まりました。


ブランド名は「天然回帰」。
阿部さんは「ブランドをどうふくらませていくかというアドバイスをコピーライターの方に教えていただいて。商品開発を行っていくと、いろいろな意見を耳にして迷うことが出てきます。そのときに心がけたのが、原点。私たちの強みと魅力は、手作業で作り手の顔が見えることと東北素材のアロマ。どうブランドを展開しても、そこに戻るんです。原点に返るということで。原点回帰からこのブランド名にしました。そして、香りのデザインは、弊社代表の浜出（理加さん）と私で行いました。アイテムのコンセプトを決めるときには、この商品を使用したお客さまにどうなってほしいかを考えたんです」。


こうして生まれたのが「呼吸」と「解放」。


「１日の終わりに、ほんの少し、東北、宮城の自然やアロマの力を感じていただけたら。４個パックにしているので、週に１回、自分のために贅沢な時間を持ってほしいという願いを込めています」。


こうしたコンセプトデザインもあって、「天然回帰」は、「第9回新東北みやげコンテスト」でお取り寄せ特別賞を受賞。「振り返ってみると、社内だけではたどり着けないゴールだったと思います。辛口のアドバイスもありましたが（笑）、いろいろなものがブラッシュアップできたし、考えさせられました。コンテスト受賞歴がある商品を世に送り出せるのは誇りです」。

写真：新東北みやげコンテスト授賞式での阿部さん


「新商品/新サービス開発支援」は、仙台市に事業所をもつビジネスオーナーの新たな挑戦を応援します。新しい商品を開発したいけれど、アイデアが浮かばない…という事業者のみなさんは、ぜひ応募を。
次に新商品を世に送り出し、コンテストで受賞するのはあなたの会社の新商品になるかもしれませんよ。